I distributori europei cercano, ognuno con le proprie strategie, di presidiare la rete. In Francia, Carrefour ha sviluppato un accordo con Rue de Commerce, uno dei maggiori distributori on line del Pease. In Germania, Rewe ha introdotto una piattaforma di e-commerce denominata Beef by Rewe, che offre servizio “click and collect” per carne di qualità premium. In Scandinavia, ICA pianifica di espandere il proprio servizio online a circa 150 negozi entro la fine dell'anno e Dansk Supermarked ha acquisito iPosen.dk, un protagonista dell'e-commerce attivo in numerose zone del Paese.