La segmentazione del prodotto a marchio nella tradizionale triade value-standard-premium sembra oramai appartenere al passato: oggi la marca commerciale soddisfa bisogni di consumo più articolati, rispondendo così ad un consumatore sempre più esigente che non si accontenta di prodotti main stream, o differenziati solo in base al prezzo, ma cerca prodotti “personalizzati”, differenziati in base all’età dei consumatori, alle specifiche esigenze di salute o alla diversa sensibilità ambientale. Ecco quindi la proliferazione delle linee biologiche o ecologiche, delle linee rivolte al segmento dei bambini o degli anziani, dei prodotti tipici o salutistici (Fig. 5).