La marca commerciale continua a crescere anche nel nostro Paese. Secondo l'ultimo Rapporto Marca di Adem Lab, da gennaio ad ottobre 2012 la private label ha generato un giro di affari di 7.695 milioni di euro (nei canali ipermercati, supermercati e libero servizio) ovvero un 5,8% rispetto al corrispondente dello scorso anno che l'ha portata a raggiungere una quota di mercato del 18,1%.

A crescere sono i segmenti premium e primo prezzo, che hanno registrato aumenti sia in volume che in valore (Grafico 4). In diminuzione, invece, la marca insegna, sebbene continui a rappresentare oltre l'80% dell’assortimento a marchio.

Grafico 4 – Il peso dei diversi segmenti di marca commerciale

(quote % AT ago2012/2011 - Ipermercati Supermercati - Largo Consumo Confezionato)

Fonte: Rapporto Marca 2013 di Adem Lab