Secondo un’indagine Nielsen riportata da RetailWatch, negli ultimi sette anni, l’unica marca ad essere cresciuta è quella del distributore: tutte le marche industriali – leader, follower o altri marchi – hanno continuato a perdere terreno. Una erosione lenta che in sette anni ha portato ad una perdita per la marca leader del -3,8% (Fig. 9)

Fig. 9 – Andamento della marca commerciale vs marca industriale

La marca commerciale, al contrario, continua a conquistare spazi nel carrello della spesa dei consumatori italiani: nel 2013, le vendite dei prodotti a marchio sono cresciute del 4,4% raggiungendo una quota di mercato del 18,4%, un trend che è rimasto costantemente positivo dal 1999 ad oggi.