Il successo di Sainsbury’s che, diversamente da altri retailer, non ha risentito della concorrenza di discount come Aldi e Lidl, è dovuto anche alle ottime performance della sua marca privata, soprattutto nel segmento premium: durante il secondo trimestre del 2013, le vendite dei prodotti a marchio “Taste the Difference” e a marchio Sainsbury’s sono cresciute ad un tasso doppio rispetto ai prodotti alimentari a marchio industriale (Fig. 11).

Fig. 11 – La linea Taste The Difference di Sainsbury’s