Mentre i retailers si interrogano su come contrastare il trend negativo che sta interessando il prodotto a marchio, l’industria cerca di comprendere quali strategie mettere in campo per contrastare la crisi, che ha determinato un calo per il LCC del -0,9% a volume e del -0,7% a valore. Dai tavoli Centromarca emergono tre direzioni da intraprendere: comunicare in maniera efficace i valori della marca, innovare le proposte e migliorare l’efficacia promozionale.

In particolare, per valorizzare il brand, l’industria deve ritornare ad investire nella comunicazione, per sviluppare una relazione diretta e continua con il consumatore, grazie anche ai canali digitali, veicolando i valori distintivi delle imprese, come le componenti etiche e di responsabilità sociale.