Favorita dalla recessione economica, la MDD ha mostrato negli ultimi anni un positivo trend di crescita che le ha consentito di raggiungere una quota di mercato del 17,5% negli Stati Uniti e del 18.4% in Canada (Figura 4 ).

Figura 4 – La quota di mercato della MDD negli Stati Uniti e in Canada

Fonte: Nielsen

Tuttavia, nonostante la percezione positiva dei consumatori (Fig. 5), nell’ultimo anno la MDD sembra aver subito una battuta d’arresto, ostacolata da una marca industriale che viene sostenuta con consistenti investimenti promozionali.

Figura 5 – La percezione dei consumatori americani nei confronti della MDD

Fonte: Nielsen Global Survey of Private Label, Q1 2014