Sempre più numerosi sono i distributori che stanno ponendo al centro delle proprie strategie di branding i prodotti premium: Monoprix sta investendo nell’espansione della sua gamma Gourmet (che rappresenta già il 5% del fatturato), Netto in Danimarca sta lanciando il marchio premium Premieur, Aldi ha introdotto una gamma biologica nel Regno Unito e in Svizzera e, infine, Penny ha introdotto il marchio premium Selection nei mercati internazionali, tra cui Repubblica Ceca, Ungheria, Romania, Bulgaria, Austria e Italia.