L’avanzata del digitale non può lasciare indifferente la distribuzione grocery, che inizia a sperimentare nuovi format e nuove modalità di erogazione del servizi commerciale. Nel Regno Unito, Waitrose sperimenterà la scansione da casa per gli acquisti online. In Spagna, Leclerc sta espandendo il suo formato Drive, mentre a Colonia Real sta sperimentano un servizio di consegna con negozi Drive. Asda, che da tempo ha intrapreso la strada del digitale, ha dichiarato che il 70% dell'aumento delle vendite lo scorso anno è derivato dal suo canale online.