Allo scopo di facilitare l’identificazione da parte dei consumatori dei suoi prodotti a marchio, Colruyt sta semplificando il suo portafoglio di prodotti attraverso il lancio di Boni Selection (Figura 6), un marchio ombrello destinato a sostituire oltre cinquanta marchi del retailer. A partire dalla gamma di frutta e verdura, la conversione verrà completata entro la fine del 2015. Oltre alla gamma standard Boni Selection, Colruyt continuerà ad offrire l'etichetta economica Everyday Selection. Il nome Boni ha una lunga storia con Colruyt, in quanto i primi negozi indipendenti negli anni ‘50 utilizzavano questa insegna.

Figura 6 – La linea Boni Selection di Colruyt