L’investimento della maggior parte delle insegne europee sui prodotti premium ha generato un aumento del fatturato per i distributori (+ 0,4% secondo IRI) ed ha rafforzato ulteriormente il percepito della qualità della MDD: in questo senso, gli shopper europei, sempre più alla ricerca di valore e di qualità, appaiono disposti a spendere di più per i prodotti a marchio dei distributori.

Il gap di prezzo rispetto ai prodotti di marca industriale si è ridotto in quasi tutti i Paesi europei, ad eccezione della Germania (Fig. 1). Il risultato è attribuibile non solo all’aumento di prezzo della MDD, per effetto del potenziamento delle linee premium, ma anche ad un incremento della pressione promozionale sui prodotti di marca industriale.

Fig. 1 – Andamento del differenziale di prezzo tra marca industriale e MDD