La marca commerciale sta guadagnando terreno anche al di fuori dell’Europa. I dati Nielsen (Grafico 5), mostrano una crescita significativa in Taiwan, Korea e Indonesia, con incrementi superiori al 20%. Le categorie a maggior sviluppo sono quelle ad acquisto quotidiano (riso, prodotti alimentari confezionati, acqua), dove i consumatori sono più attenti alla convenienza. I consumatori asiatici restano ancora molto fedeli alla marca industriale, che viene preferita nella maggior parte delle categorie.

Grafico 5 – La marca commerciale nei paesi asiatici (tasso di crescita annuo, totale mercato vs marca privata)