L’industria di marca inizia a riscattarsi: mentre le MDD perdono in volume, i brand del largo consumo si
difendono meglio e, in media, azzerano quasi del tutto le perdite a valore e riducono notevolmente le perdite a volume.

Secondo le rilevazioni di IRI sul periodo luglio 2013-luglio 2014, le vendite all’interno della grande
distribuzione hanno raggiunto oltre i 53 miliardi di euro, solo lo 0,1% in meno rispetto al -0,6%
registrato nel periodo precedente. Anche a volume, si registra un buon recupero: dal -1,4% del 2013 al
-0,6% del 2014.

Una situazione positiva per l’industria di marca che si riflette anche sugli scaffali della grande
distribuzione dove, per la prima volta da anni, torna a guadagnare rispetto alla MDD: nel 2014 cresce maggiormente l’assortimento di marca rispetto a quello del MDD.