Due distributori britannici, Waitrose e Co-op, stanno espandendo le loro linee premium. Waitrose ha inserito 100 nuovi prodotti alla gamma premium Waitrose 1, portando le SKU totali a circa 600 (Figura 12). Una scelta che nasce dal successo della linea premium che nei primi sei mesi dell’anno ha fatto registrare una crescita del +19%.
 

Figura 12 – Waitrose 1

 

Co-op sta lanciando una gamma premium denominata Irresistible che comprenderà inizialmente circa 350 prodotti in 35 categorie (Figura 13). L’obiettivo del retailer è di realizzare con questa linea il 10% delle vendite dei prodotti a MDD in tre anni. 

Figure 13 – Irresistibile